Es innegable que la Neuroeconomía tiene un papel esencial en la investigación del behavioral finance (finanzas del comportamiento).

Las finanzas conductuales o finanzas del comportamiento son un campo de las finanzas que analiza las finanzas desde un punto de vista psicológico. Describe cómo se comportan las personas y como toman las decisiones. Nace de la unión de la psicología, la economía tradicional y la neuroeconomía.

La Neuroeconomía considera que la mayor parte de las decisiones económicas son inconscientes, por lo que los inversores son más emocionales que racionales.

Las finanzas conductuales añaden una gran mejora  al estudio de la toma de decisiones.

La teoría clásica sobre la eficiencia de los mercados y sobre la racionalidad de los inversores presenta notables limitaciones a la hora de entender el comportamiento observado del precio de los activos y de explicar cómo se comportan en realidad los individuos a la hora de invertir. Cuando se trata de riesgo e incertidumbre, el comportamiento de los inversores puede resultar en un comportamiento no absolutamente racional, con su consiguiente efecto en los mercados.

Por ello, las finanzas conductuales ayudan a explicar el cómo y por qué los mercados pueden no ser eficientes y son tan proclives a periodos de volatilidad o la formación de las burbujas en el precio de los activos, entre otros. Lo anterior parece mostrar que la formación de los precios en los mercados financieros a veces se mueve entre la razón y la emoción de los agentes.

Las finanzas conductuales son un nuevo enfoque, que ha surgido en parte, por la necesidad de dar respuesta a las dificultades encontradas a partir del paradigma tradicional de las finanzas. Específicamente, la finanzas conductuales, apuestan por entender el comportamiento de los mercados financieros desde modelos en los que, por ejemplo, los agentes no son absolutamente racionales, en los que los agentes no actualizan correctamente sus creencias o en los que los agentes son capaces de actualizar sus creencias con la nueva información recibida y efectivamente lo hacen, pero no ejercen comportamientos coherentes con éstas creencias.

Los analistas bursátiles se basan en el presente y en el pasado para realizar sus predicciones; ya que las previsiones de los analistas de mercados bursátiles reflejan los cambios en los precios una vez que se ha producido un cambio de tendencia.

De las finanzas conductuales se destaca también el que los desarrollos no sólo estén dirigidos a descubrir mejores formas de ganar dinero en los mercados financieros, sino también a disminuir la fragilidad de los inversores y a evitar la especulación.

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